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馬云已成阿里生態建設的清道夫

字體: 放大字體  縮小字體 發布日期:2014-05-21  瀏覽次數:772

文/王如晨
 

果不其然,阿里味道的資本參與了華數傳媒(000156.SZ)定增案。不過,這次不是阿里直接的資本,而是來自馬云與他的鐵哥們史玉柱掌控的云溪投資。當然,真正的金主還是阿里巴巴。

為什么阿里自己不親自參與華數定增呢?雙方之前不是有過合資經歷,而且還在OTT合資領域建立了戰略合作么?

是的。但那個華數淘寶已失敗。雙方構建的電視商城的概念,因無法逾越廣電總局的政策限制,最終只能擱淺。要知道,當時OTT還沒試點,而且。阿里也沒有電視新媒體的支付牌照。嚴格來說,雙方都只是打了打擦邊球。若是放大,那命運就是盛大當年的盒子話題。

所以,從邏輯上看,拋開史玉柱來說,云溪這一動作,其實與馬云通過浙江融信收購恒生集團案類似,即以一名清道夫角色,在外圍為阿里系打通產業鏈壁壘與障礙,構建完整的生態圈。當然這次是新媒體產業鏈,尤其是文化娛樂概念。

這是阿里新媒體產業布局必走的一步。因為,這個行業視頻新媒體概念凸顯。若僅基于PC端布局,阿里用不著與華數勾兌,基礎設施上,頂多與電信運營商勾肩搭背。但它明白,未來電視新媒體會成新門戶。現階段,互聯網電視市場尚未真正開放,這里可是廣電系的地盤,阿里繞不過去。

當然也有其他選擇。截至目前,廣電系里擁有互聯網牌照的企業,除了華數傳媒,還有百視通、CNTV、南方傳媒、湖南電視臺、CIBN、中央人民電臺。但作為杭州同城企業,馬云若是不幫襯華數,那就不要做人了。

阿里集團不參與定增,還有一層重要原因,那就是:合資公司會限制阿里與其他牌照商或地方廣電建立合作。

兩個月前,馬云還曾與文廣掌門黎瑞剛見面溝通,未來阿里也不排除與百視通等公司建立合作。要知道,10年前,馬云一直是SMG多個節目的常客,私人關系非常深。

所以,人們還真得體會馬云作為清道夫的用意。

這里也需要回過頭來,說說云溪參與定增所能獲得的價值。除了牌照入場券外,我覺得主要有三方面:

1、華數能為馬云提供內容生產服務。華數傳媒的內容經營一直比較出色,過去兩年還強化了內容生產,《精忠岳飛》反響不錯。阿里也已經進入內容生產環節,前幾天推出了娛樂寶,嫁接保險,搞類眾籌模式的電影生產。而且,阿里還控股了文化中國,未來,許多新的內容形式都可以顆粒化,以視頻形式來包裝。

2、內容分發平臺:相比內容分發,這個才是核心。截至目前,在上述持牌的廣電企業里,華數互聯網電視終端出貨最多,營銷最活躍。而且,華數也在布局多屏娛樂,包括移動互聯網。它可以幫助阿里打通內容與服務的通道。

3、投資收益:看看華數傳媒,與百視通、樂視網(非廣電系、非持牌企業)相比,股價相對較低,一旦度過今明兩年的擴張期,華數的市盈率應該會大幅下降,加上華數傳媒盤子小,屆時,股價應該會有明顯拉升的空間。據我所知,華數傳媒與百視通類似,管理層都很在乎市值。馬云與史玉柱3年后大概會有不錯的收益。

還有,兩周前,阿里云已經與華數深度參與的華通云數據、新奧特建立戰略合作,欲打造中國最大的全媒體云計算平臺。要知道,華通云數據是專門服務于廣電互聯網的中心樞紐,是廣電進入互聯網的接入點和橋頭堡,也是互聯網行業進入廣電行業的橋梁,是廣電系三網融合的資源提供服務商和運營商。這標志著,華數與阿里已在基礎設施領域牽手。這可不是露水夫妻的親熱。

事實上,還有很多細節。比如阿里內部早有強烈的媒體屬性,之前有過企業網絡電視臺的服務經驗,并建立了應用平臺。加上上述構建,可以說,阿里集團的大文化產業脈絡已經初顯,只剩下貫通產業鏈并加速落地了。

雖然阿里集團限于企業屬性無法施展更多,但關鍵控制人馬云卻不斷繞開產業壁壘,直接撬動著產業鏈。在我看來,他不但是阿里生態建設的清道夫,而且也是激活產業的鯰魚。


 
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